可以使用和藝人高捷合照的相片作廣告嗎？ @ 陽陽與布痞

許多人喜歡和名人或藝人拍照，有的是單純收藏，有的是向人炫耀，有的是拿去作廣告。但是，對於有些名人或藝人來說，自己的肖像是生財工具，好意和民眾合照，是否就等於授權民眾自由使用呢？恐怕不能畫上等號。日本偶像私下常與粉絲合照，然並不允許粉絲將相片放上SNS的嚴謹態度，時有所聞。

　　回到近日爭議事件，某海產店老闆和藝人高捷合照後，老闆竟將合照放上網宣傳行銷，高捷灰常不滿地說：「合照是讓你留念，不是讓你拿來廣告，卡尊重咧……」。

　　啊這照片不是老闆和高捷合照，這張合照老闆不是有著作權嗎？同學們，我們在講「肖像權」啦！

　　基本上，使用公眾人物肖像，雙方會簽立「肖像權使用同意書」、「肖像權使用合約書」之類的書面契約，特別是藝人、歌手、偶像、運動明星等等，經紀公司通常都會如此處理，畢竟很多時候公眾人物的肖像權不是掌握在自己手中，而是經紀公司在處理，隨意自行授權或允許他人使用，對於團隊的行銷並非有利，甚至可能構成違約。民眾和公眾人物間沒有契約關係時，就要回歸人格權的法律規定處理。

　　可否使用他人的肖像權，必須要從言論自由和肖像權之間做取捨，倘若情況涉及公共利益，言論自由會比較占上風，像是有司法實務見解，認為：「……肖像權雖為人格權之一，肖像權人應有權決定是否揭露其肖像、及在何種範圍內、於何時、以何種方式、向何人揭露之決定權，但肖像權亦非絕對，肖像權與言論自由（新聞自由）衝突時，對於肖像權之侵害是否因屬言論（新聞）自由範疇而得阻卻違法，應依個案情形，採取利益衡量之方式加以判斷……」（臺灣高等法院111年度上字第1269號民事判決）。

　　這個老闆擺明拿這張照片在蹭高捷，作為廣告使用，既與言論自由無關，也與公共利益無關，很明顯是為了「商業利益」使用到高捷的肖像，難怪人家經紀人會說話。

　　民眾一定要注意，自己擁有合照的著作權，但不當然能夠使用他人的肖像權。著作權的效力在於禁止他人未經授權的使用，且和肖像權相互獨立，就算民眾和名人合拍取得照片的著作權，只是能夠取締他人對於照片的侵權使用，自己若要使用該照片作為「行銷」使用，絕對要有法律上理由（例如：言論自由）或是契約依據，否則很容易吃官司的！