陽陽與布痞

山新飲料公司為了打擊競爭對手，加強宣傳自家產品優質性。企圖利用網路資源，影響網民對「山新飲料」的認知，且為貶抑競爭對手「又紅又大飲料」品質；委請一堆員工、一堆部落客、一堆工讀生等等，以隱匿身分的方式，在飲料知名論壇等網站，大肆進行網路文攻！胡吹自己特製飲料絕不含「棉籽油」，說明「山新特製飲料」全球年銷三十億瓶，說有多棒就有多棒，喝了可以三天不睡覺，比「天牛牌」飲料還厲害！再委請網路寫手，拼命亂說「又紅又大特製飲料」，一定含有「棉籽油」，喝了會導致生殖能力下降。後來被「網路鋼鐵人」發現該寫手行銷手法，踢爆所述多不實在，試問山新飲料公司這樣行銷違法嗎？

答：

一、網路行銷是合法允許的行銷或廣告行為，但是網路行銷行為，若被認定屬於足以影響交易秩序之欺罔行為，可能會違反公平交易法。為了要維護交易秩序與消費者利益，確保公平競爭，促進經濟之安定與繁榮，而訂立公平交易法。如果商業競爭者間有不公平競爭行為，將導致交易秩序失衡，公平交易委員會就會介入處理。

二、依公平交易法第二十二條規定：事業不得為競爭之目的，而陳述或散布足以損害他人營業信譽之不實情事。另依公平交易法第二十四條規定：除本法另有規定者外，事業亦不得為其他足以影響交易秩序之欺罔或顯失公平之行為。回頭來看本題事實，山新飲料公司當然得在網路從事行銷、廣告行為，並就行銷廣告在合理範圍內說明自己特製飲料有何種品質，但是假若根本不可能有這種喝了三天不睡覺的飲料，且競爭者的「又大又紅特製飲料」，也沒有導致消費者生殖能力下降的情形，山新飲料的行銷行為可能違反前述規定，換句話而，事業不得從事足以影響交易秩序之欺罔或顯失公平之行為，否則可能被主管機關裁罰。另依公平交易法第四十一條第一項規定：公平交易委員會對於違反本法規定之事業，得限期命其停止、改正其行為或採取必要更正措施，並得處新臺幣五萬元以上二千五百萬元以下罰鍰；逾期仍不停止、改正其行為或未採取必要更正措施者，得繼續限期命其停止、改正其行為或採取必要更正措施，並按次連續處新臺幣十萬元以上五千萬元以下罰鍰，至停止、改正其行為或採取必要更正措施為止。

三、因此，山新飲料公司不當行銷行為若被公平交易委員會認定屬實，將會被裁罰並求改正！

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