陽陽與布痞

　　最近軟體公司Adobe對自己旗下著名製圖軟體Photoshop發表意見，主張Photoshop是他們公司的商標，所以在商標使用上，要符合Adobe公司的要求，例如不能把「Photoshop」當動詞使用，像是說我把一張圖photoshop好了（通常是簡稱說我把一張圖PS好了）；也不能當成是名詞，例如說我傳一張Photoshop給你看；還有，這個字的第一個字母比需要大寫，不能寫成「photoshop」，此外還有不能當形容詞、所有格、縮寫等等之類的，對於已經習慣把這個字轉品為多種使用的的商標使用者來說，限制非常的多，可是，實際上多數網友根本沒有把這個字以商業目的當成「商標在使用」，所以Adobe公司的規定其實不一定管得到他們。
但為什麼Adobe公司要做這件事呢？理由在於，美國商標法理論上有所謂的「商標通用化」，也就是如果商標被當成一般的字使用多年後，考量大眾自由使用這個商標的利益，就不允許商標權人主張權利（要注意這和商標淡化trademark dilution是不同的概念），有名的例子像是cola（可樂）、aspirin（阿斯匹靈）、monopoly（通常會翻譯成大富翁遊戲或地產大亨）、Matchbox（火柴盒）等等，都是如此。
所以，Adobe是為了不讓自己的商標給通用化，所以才會大張旗鼓，要求使用者在用Photoshop這個字的時候，要依循一定的規範，不過話說回來，同樣逐漸被通用化的網路用語，「google」，商標所有權人Google倒也沒向Adobe公司這樣，明確公告訊息，要求使用者在使用google這個字的時候，不可以當成動詞或是第一個字母要大寫之類的，甚至早在十年前，google這個字就被收錄到字典裡面去了，這也造成Google公司一直以來都很緊張，但這又是另外一回事了。

參考資料：
鄧振球，商標通用化的理論與實務，科技法學評論，第5卷，第1期，頁183-223，2008年4月